Gösser hat im Frühling 2021 den beliebten Gösser NaturRadler Alkoholfrei erstmals in einer neuen Sommeredition der Sorte Himbeer-Rhabarber auf den Markt gebracht. Zur Markteinführung war eine entsprechend breitenwirksame Kommunikation erforderlich.
Ziel war es einerseits, den bereits sehr erfolgreichen Gösser NaturRadler Alkoholfrei (Zitrone) weiter zu promoten. Gleichzeitig galt es, den neuen Gösser NaturRadler Alkoholfrei Himbeer-Rhabarber (die nur für kurze Zeit erhältliche Sommeredition) in den Markt einzuführen. Daher wurde eine kreative Umsetzungsform mit möglichst prominentem Produktfokus gewählt. Um das Erfrischungspotential der Produktinnovation erlebbar zu kommunizieren, wurden digitale Assets eingesetzt, die durch ihre interaktive User Experience von den Rezipienten ebenso erfrischend wahrgenommen werden. Dabei wurden relevante Datenpunkte wie Occasion (Erfrischung nach Sport, bei heißem Wetter) zum Targeting eingesetzt. Ebenso wurden Cookieless Audiences getestet. Auf diesem Weg konnten rund 2,9 Millionen Menschen der Altersklasse 18+ in Österreich erreicht werden (40.053.055 Ad Impressions, CpM um 22 % gesenkt, CTR 40 % höher als Benchmark). Das hat maßgeblich zur Erhöhung von Awareness und Sales beigetragen.
Die interaktiven Digital Assets machen die Kampagne so außergewöhnlich: Banner bei denen synchron zur Scroll-Bewegung Früchte durchs Bild fliegen (Scroller Custom); Banner bei denen die Zitronen-Radler-Flasche zu einer Himbeer-Rhabarber-Radler-Flasche wird, wenn man mit dem Finger drüberstreicht (Hover Square); Banner, bei denen zwei Flaschen je nach Scroll-Position zusammenstoßen (inRead 3D Flow); Banner bei denen eine Zitronen-Radler-Flasche sich je nach Scroll-Position entlang der Hochachse auf eine Himbeer-Rhabarber-Radler-Flasche umdreht (Spin Carousel). All das sind Interaktionsmöglichkeiten, die den Rezipienten in dieser Form noch völlig neu sind. Man könnte fast sagen: erfrischend. Genau so wie der neue Himbeer-Rhabarber-Radler, den es zu bewerben galt.
Mai - August 2021
McCann
Brau Union Österreich AG
McCann
