Mobile & Display-Ad Kampagne, die mit einem eigens kreierten Werbemittel – dem mobilen „Transparent Cover Ad“ – und mithilfe von kontextuellem Targeting, eine hohe digitale Reichweite generierte.
Ziel war es, für Schwabe Austria digitale Reichweite und Aufmerksamkeit für Kaloba, ein pflanzliches Heilmittel gegen Erkältungen und Bronchitis, zu erreichen. Die Zielgruppe – Frauen mit Interesse an Gesundheit – sollte mittels genau auf sie abgestimmter Werbemittel & einer Kombi aus Auffälligkeit und Reichweite bestmöglich angesprochen werden. Neben einem Fullsite-Branding wurde ein neues, besonders auffälliges Werbemittel für Kaloba kreiert – das mobile „Transparent Cover Ad“. Es vermittelt die antiviralen Eigenschaften des Produkts auf einen Blick und wird als Overlay platziert, so dass der Content im Hintergrund sichtbar bleibt. Durch kontextuelles Targeting wurde sichergestellt, dass die Werbemittel auf den ausgespielten Portalen jeweils im richtigen Umfeld erscheinen, um die Verbraucher effektiv zu erreichen. Das digitale Sonderformat wurde auf mehreren Medien umgesetzt, angepasst und laufend anhand der KPI optimiert, um die maximale Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu erzielen.
Mit dem mobilen „Transparent Cover Ad“ wurde ein auffälliges neues Werbemittel für Schwabe Austria realisiert. Es wurde, wie auch das Fireplace Ad, auf mehreren Medien umgesetzt, an diese genau angepasst und laufend anhand der KPI optimiert – und erzeugte so eine sehr hohe Reichweite in der Zielgruppe. Durch kontextuelles Targeting in einem Qualitätsumfeld wurden die Verbraucher effektiv erreicht.
Das zeigte sich auch an den sensationellen Zahlen der Kampagne:
Die FSB erzielten eine CTR von 2,32% bei rund 888.000 Impressions. Mit einer Klickrate von 7,31%, 128 Tsd. Klicks (Smart Adserver) und 1,75 Mio. Ad Impressions auf dem mobilen Transparent Cover Ad wurden die Ziele weit übertroffen.
Full Site Branding (Fireplace Ad):
Mobiles Transparent-Cover Ad (bitte über mobiles Gerät öffnen):
03.09.20 – 30.1.21
COPE Content Performance Group
Schwabe Austria
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