Wir inszenierten, dass nur BILLA 100% Frischfleisch aus Österreich hat, indem wir Artikelüberschriften in Dialekt übersetzten. Und das auf der beliebtesten Zeitungswebsite Österreichs – der Startseite des Standards.
Fleisch. Ein Thema das stark polarisiert, ein Produkt das stark beworben wird. BILLA ist der einzige Lebensmittelhändler mit 100 Prozent Frischfleisch aus Österreich. Dieser Insight war die zentrale Botschaft der diesjährigen Frischfleischkampagne. Unter dem Motto „Österreichischer gehts nicht“ wurde der Kerngedanke im TVC durch die Verwendung von Dialekt transportiert.
Eine Mechanik die wir in den digitalen Raum verlängerten.
An einem Ort, an dem es niemand erwartete und Diskurs ganz nach dem Geschmack der User ist. Die Startseite des Standards.
Aus „Warum manche Wetter-Apps mehr taugen als andere“, wurde zum Beispiel „Weign woas a poar Weda-Äpps a wengal mea kenna ois oandere.“ Oder „ Elektrische Pläne: Porsche und Rimac übernehmen Bugatti von VW“ wurde zu „Hobn vur E-Autos zum baun: Porsche und Rimac schnoppn se Bugatti von VW“.
Wir kommunizierten den Menschen mit einem Augenzwinkern, dass es nur bei einem österreichischen Lebensmittelhändler hundert Prozent heimisches Frischfleisch gibt. Kombiniert mit einem ansprechenden visuellen Branding auf der Startseite war das Sitebranding ein echter Augenschmaus.
Der auf Mobile zum Daumenschmaus wurde, denn der Gedanke ließ sich auch sehr gut auf kleineren Endgeräten transportieren.
06.07.2021
TUNNEL23
BILLA
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