Auf derstandard.at sahen die User ein vermeintlich statisches Display Ad, in dem ein Gratis-Fernseher beworben wurde. Plötzlich spazierten 2 Profi-Fußballer ins Ad und zeigten vor, was die User tun sollen: sich einfach einen Fernseher schnappen!

Das Kommunikationsziel war, fußballinteressierte User auf das Angebot eines kostenlosen Fernsehers auf der derstandard.at-Startseite aufmerksam zu machen.

Die Idee: Wir überraschten die User mit einem vermeintlich statischen Display Ad.

Das Besondere:
1. Plötzlich spazierten in bewegten Bildern zwei FC Red Bull Salzburg Profi-Fußballer in das statische Display Ad.
2. Sie griffen nach dem im Ad abgebildeten Fernseher, hoben ihn hoch und trugen ihn aus dem Ad raus.
3. Zurück blieb anstelle des Fernsehers der Aufruf, es den Profis gleich zu tun und sich auch einen Gratis-TV zu schnappen.

Umgesetzt wurde das Ad mit einem eigenen Dreh der Profi-Fußballer vor Green-Screen und durch die exakte Zusammenführung von statischen und animierten Display Ad Komponenten mit dem Bewegtbild.

Dieses außergewöhnliche Ad erzeugte durch die kreative, relevante Idee und die aktivierende Umsetzung einen echten Run auf das Angebot.

--> Durch den überraschenden Einsatz von Bewegtbild in einem vermeintlich statischen Ad schafften wir es, die Aufmerksamkeit vieler fußballinteressierter User zu gewinnen.
--> Durch die aktivierende Inszenierung konnten wir eine Rekord-Anzahl an Usern zum Klick motivieren.
--> Mit einer CTR von 0,58% wurde der beste Wert im gesamten letzten Jahr auf der derstandard.at Startseite erreicht.
--> Dies führte dazu, dass bereits vor Kampagnenende alle Fernseher vergriffen waren.

27. April 2021

Philipp Hochstetter&Thomas Schöffmann

A1 Telekom Austria

seso media group gmbh