Höchstes Level an Individualisierbarkeit bei maximaler Automatisierung - dies war das Ziel der Banner für Intersport. Während das Creative-Design mit wenigen Klicks adaptierbar ist, setzen sich die gezeigten Produkte vollkommen automatisch zusammen!
Durch den Einsatz von dynamischen Werbemitteln im Upper und Mid Funnel konnte der Traffic auf der Intersport Webseite deutlich gesteigert werden. Um die gesammelten Daten möglichst performant zu nutzen, sollte auch der Lower Funnel um dynamische Display Ads ergänzt werden. Daraus entstanden Werbemittel die das beste aus zwei Welten vereinen: Individualisierung mittels Interface und Automatisierung durch Nutzung von First-Party Daten. Hierzu werden nicht nur Nutzer gesammelt, sondern auch die IDs der angesehenen Produkte. Die Werbemittel wurden zusätzlich um eine Ebene erweitert: mittels Produkt ID wird die Kategorie erkannt und neben dem bereits gesehenen Produkt werden drei weitere passende Artikel aus dieser Kategorie dargestellt. So werden User nicht bloß an Produkte erinnert, sondern entdecken auch weitere spannende Artikel aus dem Sortiment. Führt ein Banner zu einem Kauf fällt der User aus dem Targeting und wird, je nach Kaufintervall der Kategorie, erst später erneut bespielt.
Oftmals sind dynamische Werbemittel sehr individuell anpassbar oder stark automatisiert, selten sind sie aber beides zugleich. Um das zu erreichen wurde das Werbemittel mit zwei Datenquellen verknüpft. Auf der einen Seite mit einem Spreadsheet, um die erste Slide des Werbemittels individuell an jede Kategorie anpassen zu können. Auf der anderen Seite mit dem Feed des Onlineshops, um alle relevanten Produktinformationen auslesen zu können. Durch die gesammelte ID beim Webseitebesuch wird nicht nur das angesehene Produkt, sondern auch die dazugehörige Kategorie erkannt. Hierfür wurde der Produktfeed speziell aufbereitet und alle Produkte den zehn wichtigsten Kategorien zugeordnet. Verglichen mit herkömmlichen Remarketing-Kampagnen konnte die Conversion-Rate so um rund 30%, die Sichtbarkeit um mehr als 50% und die Sitzungsdauer um 120% gesteigert werden, während die Bounce Rate um 55% sank. Der Einsatz der dynamischen Werbemittel sorgte grundsätzlich für einen verstärkten Digitalfokus.
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