Um das Informationsbedürfnis der User besser zu verstehen, haben wir gemeinsam mit der GroupM ein interaktives Werbemittel für die ÖBB entwickelt, dass ohne Besuch der Website zusätzliche personalisierte Audience und Creative Insights liefert.
Die Bedürfnisse und Wünsche der einzelnen UserInnen auch innerhalb einer Werbe-Zielgruppe sind sehr unterschiedlich. Die gesamte Gruppe mit nur einem Werbemittel anzusprechen und zu erreichen, ist nicht effizient und effektiv. Folglich haben wir ein Werbemittel entwickelt, dass den UserInnen freie Wahl lässt, welche näheren Informationen sie zu den ÖBB-Reisedestinationen erhalten möchten.
Um an diese Informationen zu gelangen, muss die aktuell besuchte Website nicht verlassen werden, sondern wird direkt im Werbemittel mit einer Interaktion (z.B. einem Mouseover) angezeigt. Anhand der aktivierten Interaktion mit dem Werbemittel erhalten wir zu den personalisierten Audiences Insights auch Creative Insights, da wir genau ablesen können welche UserInnen mit welchem Teil des Werbemittels oder Botschaft interagieren. Das speziell entwickelte Engagement Ad kombiniert somit UserInnenfreundlichkeit mit einem einfachen Zugang zu den Angebotsinformationen der ÖBB.
- Aufgrund unterschiedlicher Restriktionen war es uns nicht möglich Pixel auf der ÖBB Homepage zu setzen, um so Insights für Kampagnenziele zu sammeln. Mit dem Ad ist es uns möglich direkt durch die Interaktion mit dem Werbemittel mehrere Insights zu generieren.
- Basierend auf diesen Analysen und Daten sprechen wir die Zielgruppen gezielter an.
- Der mittlere, zur Interaktion auffordernde Abschnitt des Customer Decision Funnels ist mit den üblichen Werbeformaten nur unzureichend abbildbar. Das Engagement Ad bildet mit den interaktionauffordernden Creatives die Brücke zwischen Awareness und Performance.
- Das Engagement Ad überlässt es den UserInnen über welche Inhalte man sich näher informieren will. Damit steigt neben der Interaktion auch die UserInnenerfahrung.
- Das Werbemittel generiert unmittelbar Daten für Look-a-like Audiences. Mit einer Interaktionsrate von 2% ist die ÖBB-Umsetzung um einen Faktor 5 effizienter als gängige Sitebars/ Mobile Understitials.
10.5.-31.8.2021
MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH & Xaxis
ÖBB - Österreichische Bundesbahnen
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