IKEA Home Stage bot Künstlern eine Bühne, auf der live - aber pandemiebedingt ohne Zuschauer - gespielt wurde. Das Publikum konnte das Video auf YouTube jederzeit streamen. Kostenlos und für einen guten Zweck. So geht digitales Storytelling.
“Home Stage” entstand mitten während der Corona-Pandemie aus der Idee heraus, wie ein Unternehmen neue Wege zu seinen Kunden beschreiten, Künstler eine neue Bühne erhalten und karitative Einrichtungen unterstützt werden können. Home Stage ist ein neuartiges und strategisch wichtiges Konzept für IKEA Austria, das digitales Storytelling auf eine neue Art nutzt: die IKEA Einrichtungshäuser bieten eine schicke und gleichzeitig intime Bühne für lokale Künstler, während das Publikum von zuhause aus eine Konzerterfahrung der Extraklasse genießen kann. Es wurde dabei mit bis zu 9 Kameras live gefilmt und in Ultra High Definition aufgezeichnet. So entstand auf der IKEA Home Stage ein Konzertfeeling für zu Hause. Vor der Veröffentlichung auf YouTube wurde via Social Media, Newsletter, klassischer PR und POS beworben.
IKEA Home Stage hat bisher mehr als 50.000 Euro für die Caritas und die Volkshilfe erzielt und mehr als 1,7 Millionen Menschen erreicht. Und das Projekt geht weiter!
Ein vollständiger HD-Konzert-Stream auf YouTube, Instagram Reels, eingängige YouTube Pre-Rolls und sehr gezielte Dark Posts auf Facebook - IKEA Home Stage nutzt einen völlig neuen Ansatz des Digitalen Marketings und kombiniert diesen mit hochqualitativem Video-Content, um die Zuschauer zuhause oder unterwegs zu überraschen und zu unterhalten. IKEA Home Stage ist ein neues, einzigartiges und zeitgemäßes Video-Storytelling-Konzept, das die Bedürfnisse des sich verändernden Mediennutzungsverhaltens in Österreich trifft. Der primäre Fokus - Digital Video und Soziale Plattformen - wurde von offline Media, PR und POS unterstützt. Die Pandemie und die Lockdowns haben zu der strategischen Herausforderung geführt und das resultierende Konzept hat die Anforderungen von IKEA Austria sowohl hinsichtlich Branding und Ausbau der digitalen Plattformen sowie Consumer Engagement voll erfüllt. IKEA Home Stage ist ein in Österreich entwickeltes, “futureproof” Konzept mit internationalem Potential.
https://www.ikea.com/at/de/campaigns/ikea-home-stage-pub73914900
https://www.volkshilfe.at/wer-wir-sind/aktuelles/newsaktuelles/benefizkonzert-von-wanda/
https://www.caritas.at/spenden-helfen/spenden/vorlage-uk-fundraisingaktionen
https://www.youtube.com/watch?v=ZOP-fpSIALY
https://www.youtube.com/watch?v=qAKSxilakts
https://www.instagram.com/reel/CSd0ftTAxcL/
https://www.instagram.com/p/CSPTXj1MZSx/
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=29
21.12.2020 - 31.08.2021
NIMEH & Partners GmbH
IKEA Austria GmbH
NIMEH & Partners GmbH
