Uns reicht’s. Von inhaltsleeren politischen Botschaften, die am Leben der Menschen vorbeigehen. Wir sagen mir-reichts.at – mit kurzen Selfie-Videos. Gedreht mit echten Menschen für echte Menschen, mit dem Ziel, die Zielgruppe zum Handeln zu bewegen.
Politische Statements sind oft leere Phrasen. Nicht bei uns! Wir verstehen die Frustration nach über einem Jahr Pandemie und bieten den Menschen eine Plattform: mir-reichts.at. In der ersten Phase der Kampagne können sie uns hier sagen, was sie im Arbeitsleben genau stört. Die Plattform bewerben wir mit Selfie-Videos von authentischen Menschen, die sagen, warum es ihnen reicht – direkt und klar. Nicht von PolitikerInnen gesprochen, keine Message Control, sondern ehrlich und direkt am Arbeitsplatz oder im Homeoffice mit der Handy-Kamera gedreht.
Die Videos wurden via Social-Media organisch und bezahlt verbreitet. Der Fokus lag auf YouTube, Facebook und Instagram. Dieses Umfeld hat für unsere Ziele und Botschaften die optimale Performance generiert. Durch den bezahlten Einsatz wurden mehr als 13.000 URL-Klicks generiert. Der gesamte Traffic war durch den komplementären organischen Einsatz noch höher. Insgesamt wurde die Umfrage auf mir-reichts.at 14.000 Mal vollständig durchgeführt.
In Politik und Wirtschaft wird oft nicht auf Augenhöhe kommuniziert. Wer fühlt sich ernst genommen, wenn PolitikerInnen mitten in einer Krise und bei drohendem Jobverlust von einer prosperierenden Zukunft und von Aufschwung sprechen?
Wir zeigen, dass wir die Zielpersonen verstehen: mit Videos von authentischen Menschen für echte ArbeitnehmerInnen – niederschwellig und durchaus unterhaltsam. Immer auf Augenhöhe – immer respektvoll.
Für ein Maximum an Authentizität haben wir uns für Selfie-Videos entschieden. So sprechen wir die Zielpersonen direkt an. Anstatt nur „mir reicht’s“ zu sagen, wiederholen die ProtagonistInnen „mir-reichts.at“, um die Landingpage zu bewerben. Die Videos fallen durch die Perspektive auf – und dadurch, dass es endlich Spots mit politischem Background ohne die üblichen Floskeln gibt.
www.mir-reichts.at
Video 1 "Mach’s wie Regina und sag mir reicht’s": https://bit.ly/2WIzpPu
Video 2 "Mach’s wie Oliver und sag mir reicht’s": https://bit.ly/3DeYNM6
Video 3 "Mach’s wie Angelina und sag mir reicht’s": https://bit.ly/2YkxPn6
Video 4 "Mach’s wie Nik und sag mir reicht’s": https://bit.ly/2YgGZBc
April/Mai 2021
Verlag des ÖGB GmbH
Österreichischer Gewerkschaftsbund
Frames.network & Goran Golik & Lilly Christine Glück
