In unserem Film ließen wir unsere Protagonist*innen einen McDonald's betreten, in dem von Personal bis Gäste alle zur Mannequin-Challenge erstarrt waren. Natürlich Jahre zu spät aber trotzdem gut. Ganz nach dem Motto für den McPlant: Late but great!
Das Ziel: Begleitend zur ATL-Kampagne eine Story zu entwickeln, die in Social Media breite Awareness und Interesse schafft für den ersten McDonald’s Burger mit pflanzlichem Patty – ohne erhobenen Zeigefinger und Konsumenten-Bashing. Dafür mit Augenzwinkern, da wir wissen, dass wir später dran sind als die Konkurrenz. Und genau das ownen wir: Mit einer Kampagne, die unser Zuspätkommen humorvoll aufgreift und zur Story erhebt. Denn besser spät als nie, oder wie wir sagen: Late but great.
Und das mit Erfolg: McDonald’s übertraf die Verkaufsziele um 100 %. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und liebengelernt hat.
Das Internet bringt uns nicht nur Informationen sondern auch Trends. Wir alle kennen die Challenges, die uns über die Jahre herausforderten. Ein ganz spezieller Fall ist die Mannequin-Challenge. Wir kennen die Videos wo Leute starr stehen, jedoch haben wir einen ganz speziellen Twist in das Video gebracht. Denn wir wissen, dass wir mit unserem Burger mit pflanzlichem Patty ziemlich spät dran waren, deshalb auch selbst-ironisch “Besser spät dran mit den Trends, aber beim Geschmack ganz weit vorne.” Die Kampagne wurde vor allem für Facebook und Instagram produziert, da dort auch die Trends wie Mannequin- und Duckface-Challenge präsent waren. Der Film wurde auch so gedreht, dass vor allem die Mobile Ansicht (9:16) vor der Produktion bedacht wurde. Verschiedene Cut Downs (insgesamt 24 Stück passend zu den einzelnen Kanälen) haben die Story auch noch in kürzeren Formaten erklärt um sie auch im Story Format und auf TikTok schalten zu können und um generell die User schneller zu erreichen.
https://www.youtube.com/watch?v=D6hgFq2-wzI
17. - 30. September 2021
Virtue Austria
McDonald's Österreich
Virtue Austria
