Erneut hat die Post eine Crypto Stamp, eine Briefmarke inkl. digitalem Zwilling in der Blockchain, auf den Markt gebracht. In einer vor allem digitalen Kampagne war es das Ziel, Hype um die Marke zu generieren und den Vorverkauf anzukurbeln.

Um Crypto Fans auf die neue Marke aufmerksam zu machen, haben wir uns vor allem auf die Teaserphase der Kampagne konzentriert, bei der viele Hints auf das neue Motiv gegeben wurden, ohne zu verraten, was es ist. Eine Woche vor dem Start des Vorverkaufs haben wir jeden Tag neue Hinweise auf der Website versteckt und mit cryptischen Newselltern dazu aufgerufen, nach ebendiesen zu suchen. Um sowohl die sehr spitze Crypto Zielgruppe, als auch ein breites Publikum zu erreichen, haben wir uns für eine sehr digitale, schnelllebige Pixel/Gaming-Optik entschieden, die aus dem Postuniversum ausbricht, ohne den Absender zu verheimlichen. Damit waren wir sowohl in breitenwirksamen Kanälen wie Facebook und Instagram unterwegs, aber auch in sehr spitzen, wie zB Reddit. Ziel war es, 1) eine Diskussion um das neue Motiv der Marke anzuregen und 2) einen Hype zu generieren, der das Produkt abermals schnellstmöglich ausverkauft werden lässt.

In der Teaserphase war es wichtig, neugierig auf die neue Marke zu machen, ohne schon zu verraten, um welches Motiv es geht. Mit unterschiedlichen animierten Hints und Texten, die sich auf ein Unterwasser Universum beziehen, haben wir die Diskussion in der Community angeregt und so, kryptisch wie wir eben sind, die neue Crypto stamp angeteaserd. Der gesamte Look & Feel ist einer aufregenden Pixel/Gaming-Optik gehalten, um unsere Zielgruppe mit diesem besonderen Thema einzufangen und aus den Feeds herauszustechen. Auch der Einsatz in speziellen Kanälen wie zB Reddit, war Teil der Idee, unsere spitze Zielgruppe zu erreichen. Und das ist uns geglückt: Der Vorverkauf war bereits nach 10 Stunden ausvekauft.

12.5.-21.6.2021

Team Violet GmbH

POST AG

Team Violet GmbH