Sprache ist für uns Menschen die intuitivste Art der Kommunikation - immer mehr auch mit technischen Devices.
Warum also nicht einfach mittels Sprachbefehl von einem digitalen Werbemittel die aktuellen Sky Serienhiglights anzeigen lassen? Eben!
An Bekanntheit mangelt es SKY in der österreichischen Bevölkerung nicht - und trotzdem hat nicht jede User*in für die das Angebot von SKY interessant wäre, einen Überblick darüber, welche spannenden Filme und Serien auf SKY laufen.
Insbesondere in der jüngeren ZG (bis 30 Jahre) ist der Markt durch diverse Streaminganbieter hart umkämpft.
Es reicht also nicht nur die Marke des Anbieters zu kennen - die User müssen sich aktiv mit dem Film- und Serienangebot auseinandersetzen.
Basierend auf Insights zur Mediennutzung und dem Trend zur Sprachsteuerung (Stichwort: Alexa&Co, sowie Sprachnachrichten via WhatsApp) haben wir eine neue Möglichkeit zur Interaktion geschaffen -mit SKY als Brand und dessen umfangreichen Angebot.
Um mit den User*innen interaktiv in Kontakt zu treten wurde innerhalb des Full Site Branding die "Voice to Video" Funktion erklärt und via Sprachbefehl das Video über die Contentvielfalt gestartet.
Eine Bedienung intuitiv wie wir es uns schon immer vorgestellt haben!
Die Art und Weise wie User mit Sky in Kontakt treten können, wurde, durch das Element der Sprachsteuerung, um eine intuitivere und emotional berührendere Form der Kommunikation, erweitert.
Dabei handelt es sich um den ersten Schritt in eine Zukunft für eine friktionslose Customer Journey.
Von der Ad Delivery bis hin zum Verkaufsabschluss - intuitiv und ohne Medienbruch.
In diesem ersten Use Case hat sich schon auf Basis von Engagement- und View-Through Raten gezeigt, dass die Neugierde der User*innen durch die Bedienform singinfikant gesteigert werden konnte. (Engagement: +26% vs Benchmark)
Es kann daher davon ausgegangen werden, dass damit der Grundstein für viele weitere spannende Umsetzungen gelegt wurde -
Stay tuned!
22.03. - 02.05.2021 + 17.05. - 06.06.2021
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