Zum Launch der Red Bull Winter Edition entwickelten wir einen interaktiven Augmented-Reality-Filter, der über Instagram ausgespielt wurde. User konnten die Winter-Thematik der neuen Dose direkt mit ihrem Smartphone zum Leben erwecken.
Für den Launch der Red Bull Winter Edition suchte das Salzburger Unternehmen nach innovativen Methoden zur Zielgruppenansprache und zur Erzeugung von User Generated Content.
Daher entwickelten wir einen interaktiven Augmented-Reality-Filter, der über die Instagram-Channels von Red Bull Österreich und Deutschland ausgespielt wurde. Hierfür wurde die Winterstimmung sowohl auf visueller als auch auditiver Ebene eingefangen
User scannen mit dem Filter die Dose. Über den Touch Screen zerbrechen sie das eingefrorene Display und setzen so ein Schneegestöber frei, welches über 3D-Elemente um die Dose kreist. Neben den Themen Winter, Eis und Schnee wurden in dem aufwendigen Gestaltungsprozess auch Details zur Brand auf subtile Art und Weise eingebaut.
Zusätzlich zum Filter wurden Tutorial Videos kreiert, um den Nutzern die Benützung zu vereinfachen.
Der Filter wurde zeitgleich mit der Listung des Produkts im Lebensmitteleinzelhandel und der Gastronomie veröffentlicht.
Während AR-Filter normalerweise die User selbst fokussieren, brach der Red Bull Winter Edition Filter aus dem üblichen Schema heraus – das Scannen der Dose mittels Object Tracking war zum Veröffentlichungszeitpunkt eine Neuheit. Durch die Erweiterung des analogen Kaufs der Dose durch die spielerisch digitale Filteranwendung, wurde eine immersive Brand Experience geschaffen.
Durch Kooperation mit den Red Bull Athleten Dominik Gührs und Dominik Hernler und Streuung der Tutorial Videos über deren Kanäle, wurde die wintersportbegeisterte Zielgruppe genau erreicht. Über kürzeste Zeit erzielte Red Bull mit dem Filter tausende Interaktionen und zehntausende Impressionen.
2020
Warda Network
Red Bull
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