Überraschend perfekt füreinander
Beste Social Media Strategie
SHORTLIST


Kurzzusammenfassung des Projektes

Die Kampagne hat den Dating Boom nach dem letzten Lockdown im Sommer 2021 ausgenutzt, um die digitalaffine Zielgruppe auf Tinder zu erreichen. SPAR Mahlzeit! und Tinder sind einfach überraschend perfekt füreinander!

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

Ziel der Kampagne war es, dem jungen, digitalaffinen Publikum auf Tinder die Marke SPAR Mahlzeit!, die sich vor allem auf inspirierende Koch-Rezepte fokussiert, näher zu bringen. Interessierte User sollten auf die Rezept Landingpages zugeführt werden. Die Einschränkungen bei persönlichen Kontakten, verursacht durch die Lockdowns im Jahr 2020, betrafen unweigerlich auch junge Singles, die auf der Suche nach dem perfekten Match waren. Als im Frühjahr 2021 die ersten Lockerungen in Aussicht gestellt wurden, prognostizierten Branchenkenner einen bevorstehenden Online-Dating-Boom. In diesem Zusammenhang verkündete Shar Dubey, Vorstandschefin der Tinder-Mutter Match-Group, sie sehe einem „Sommer der Liebe“ entgegen. Diesen Trend wollte wir nutzen, und da Liebe bekanntlich durch den Magen geht, war die Idee geboren: Die „Rezepte zum Verlieben“ sprachen all jene an, die auf Tinder ihren Match noch nicht gefunden hatten.

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Die Kampagne nutzte strategisch einen bevorstehenden gesellschaftlichen Trend (erwarteter Dating-Boom nach den Lockdowns im Jahr 2020) geschickt aus, um als First-Mover im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel die Tinder Community für SPAR Mahlzeit! zu gewinnen. Dabei wurde die Mechanik von Tinder (einen Match finden) geschickt für die Kreatividee übersetzt: Nutzer fanden ihren Match nicht in einer Person, sondern durch detailliertes Targeting und zielgruppengerechte Ansprache der jungen, digitalaffinen Community in einem Rezept. Zusätzlich bedienten wir uns der Korrelation der beiden Themen Dating und Essen (Liebe geht durch den Magen), um Singles in Österreich die Vorzüge der SPAR Mahlzeit! Rezepte näherzubringen. Hohe Engagement-Raten und zehntausende Zuführungen zur Zielseite rundeten den Erfolg der Kampagne ab.

Laufzeit der Kampagne

26.7.2021 – 31.8.2021

Einreicher

Virtual Identity GmbH

Kunde/Auftraggeber

SPAR Österreich

Agentur

Virtual Identity GmbH & MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH




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