In unserem Film ließen wir unsere Protagonist*innen einen McDonald's betreten, in dem von Personal bis Gäste alle zur Mannequin-Challenge erstarrt waren. Natürlich Jahre zu spät aber trotzdem gut. Ganz nach dem Motto für den McPlant: Late but great!

Das Ziel: Begleitend zur ATL-Kampagne eine Story zu entwickeln, die in Social Media breite Awareness und Interesse schafft für den ersten McDonald’s Burger mit pflanzlichem Patty – ohne erhobenen Zeigefinger und Konsumenten-Bashing. Dafür mit Augenzwinkern, da wir wissen, dass wir später dran sind als die Konkurrenz. Und genau das ownen wir: Mit einer Kampagne, die unser Zuspätkommen humorvoll aufgreift und zur Story erhebt. Denn besser spät als nie, oder wie wir sagen: Late but great.

Und das mit Erfolg: McDonald’s übertraf die Verkaufsziele um 100 %. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und liebengelernt hat.

Der McPlant ist für alle da und so auch unsere Kampagne. Der Leitgedanke “Late but great” war die Basis für unsere Umsetzung des Launches des McPlants und auch dessen Social Media Strategie. Wir haben alte Trends wieder aufleben lassen und auf die bekanntesten gesetzt. Jeder kennt die Mannequin-Challenge und da dieser Trend schon Schnee von gestern ist, genauso wie die Einführung eines Burgers mit pflanzlichem Patty, haben wir dies auch verbunden und online vor allem so kommuniziert. Duckface-Challenge um mit unserer Community zu engagen und Cutdowns die sogar dem unaufmerksameren Publikum unsere Kampagne näher bringt.

McDonald’s übertraf die Verkaufsziele um 100 %. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und lieben gelernt hat.

https://www.youtube.com/watch?v=D6hgFq2-wzI

17. - 30. September 2021

Virtue Austria

McDonald's Österreich

Virtue Austria