BILLA steigt ins Burger-Geschäft ein? Nicht ganz. Um die Aufmerksamkeit weg von McDonalds und Co, hin zum österreichischen Klassiker, der Leberkässemmel, zu lenken, führten wir die Österreicher:innen an der Nase herum. Am Ende folgte die Auflösung.
Die Österreicher:innen lieben Fast-Food. Rund 1.3 Millionen verzerren mindestens einmal pro Woche Leberkäse. Regiert wird die Fast-Food-Bühne allerdings von internationalen Burger-Giganten. Mit einer digitalen Kampagne sollte sich das ändern und der Leberkässemmel ihr wohlverdienter Platz in der Nahrungskette verschafft werden.
Was es dafür braucht? Ganz einfach: Eine kleine Lüge. Also kündigten wir ein neues kulinarisches Highlight an, den BILLA Burger. Der produzierte Teaser-Spot ähnelte jenen der großen Fastfood-Ketten, sorgte für viele Fragen, Skepsis, Vorfreude und generierte die nötige Aufmerksamkeit. Am Nationalfeiertag lüfteten wir das Geheimnis. Aufgelöst wurde die Kampagne mit einem weiteren Video: Dem Burger, den das Land wirklich liebt. Die Leberkässemmel, oder wie wir sagen, der BILLA Burger.
Eine österreichische Hommage an den Genuss und für die Leberkäse-Ultras gab es sogar Merchandise!
Den Österreicher:innen ist Regionalität besonders wichtig. Vor allem, wenn es um kulinarische Errungenschaften geht, die dieses Land hervorgebracht hat. Noch besser gefiel es ihnen, als wir ihr Lieblingsprodukt auf liebevolle Weise in Szene setzten - mit einer Kampagne voller Spannung, welche in einer genussvollen Auflösung mündete.
Und das zeigte sich auch in den Ergebnissen:
Impressionen: 27.002.630
Video-Views: 1.070.432
Interaktionen: 44.491
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19.10.2020 - 03.11.2020
rosenberg gp
BILLA AG
rosenberg gp & PKP BBDO
