Die Zielgruppe 10-19 ist besonders kritisch, besonders bei Werbung.
Deshalb nutzt spark7 heuer den Bommer-Effekt und macht ein klares Statement:
Wir tun nicht auf modern, wir sind es einfach.
Wir verstehen nichts von Memes, aber von Geld.

Ziel war es in die Welt der Gen Z einzutauchen und die Kommunikation dementsprechend zu gestalten. Doch schnell stellte sich heraus: Wir brauchen uns nichts vormachen, wir sprechen ihre Sprache nicht, sondern geben das ganz einfach offen zu und bieten unsere Hilfe dort an wo wir wirkliche Expert:innen sind: Beim Geld.

Die digital-only Kampagne wurde auf sämtlichen ZG-relevanten Social Media Kanälen ausgespielt. Es gab einen Hauptfilm der bestückt mit unterschiedlichsten Memes war und einer großen Hauptbotschaft: spark7. Tut nicht auf modern, ist es einfach.

Zusätzlich zum Hauptfilm gab es spezielle Assets je nach Plattform und das für Snapchat (inkl. eigenem Boomer-Meme-Generator Filter), Instagram, Youtube und Tiktok.
Neben den Kids wurden auch die Eltern mit eigenen Ads angesprochen und auf den passenden Kanälen bespielt.

Die ganz klare Produktbotschaft kam bei der Zielgruppe gut an.

Wir konnten auf Seiten wie Reddit, Youtube und Tiktok über 1.500 Kommentare sammeln, die unsere Kampagne abfeierten. Gerade die Selbstironie und das Akzeptieren des Boomer-Daseins waren ein großer Like-Faktor.

Sogar 3 user-generated Memes schafften es auf die Seite 9gag.

Die Kampagne in Zahlen:
AdImpressions Gesamt:6.725.994

Video:
Video Completion Rate: 73,57 %
Video Views Gesamt: 4.356.768

TikTok:
- 2.3M Impressions
- 480.378 Clicks und eine CTR von 21.15%
- Die Average-Watch-Time lag bei 3.71 Sekunden pro VideoView
- Die Engagement Rate lag bei 22.12% mit 502.570 Engagements

Und + 11% mehr Kontoeröffnungen von Jänner bis August.

https://www.youtube.com/watch?v=gyP8S5wwiGM

01.06.2021-31.08.2021

Jung von Matt DONAU

Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen AG

Jung von Matt DONAU