In einer Zeit, die von Corona, Maßnahmen und Lockdowns geprägt war, verbreitete die #believeinyourself Weihnachtskampagne der Erste Group eine hoffnungsvolle Botschaft, die auf der ganzen Welt geteilt wurde.
Die Corona-Pandemie hatte die Weihnachtszeit voll im Griff – statt Feiertage standen Lockdowns und Unsicherheit auf dem Programm. Es war höchste Zeit für eine Botschaft, die das Gemeinschaftsgefühl in den Vordergrund rückt und die in der kalten Jahreszeit das Herz erwärmt. Edgar’s Christmas hat sich dabei ganz bewusst dem Thema Einsamkeit angenommen und in einem liebevollen Animationsfilm gezeigt, wie wichtig es ist, füreinander da zu sein.
So wurde aus einem Konzept über die Einsamkeit ganz schnell ein herzerwärmender Film der vielfach geteilt, kommentiert und geliked wurde. Und eines vor allem: von den Usern geliebt.
Die Strategie der Kampagne wurde anhand der Stärken der wichtigsten Social Kanäle optimiert: FB for sharing & engagement ( 300.000 Reactions und ca. 40.000 shares), YT for completion (über 30% completion rate). Damit haben wir über 42 Mio. Views innerhalb weniger Wochen generiert. Im Vergleich zu Vorjahreskampagnen konnten wir gesamt die höchste Viewrate (26% = +23% vs Vorjahr) erzielen, über 2 mio. completions und 5,2% completion rate (= +67,7% vs. vorjahr). Organisch konnten wir so knapp 3 Mio. Views erreichen und das national und international.
Durch die Ausspielung mittels Crosspostings in 7 Ländern konnte die Aussteuerung aus Österreich optimiert werden und so diese Zahlen erreichen.
Gesamt waren es: 42 Mio. Views, 320.000 Reactions und über 40.000 Shares.
Im 3. Jahr Erste Group Christmas - konnten wir die Sichtbarkeit und Reichweite der Kampagne nochmals steigern, teilweise sogar vervielfachen.
https://www.youtube.com/watch?v=vTjtgualL9E&t=30s
29.11 – 26.12.2020
Jung von Matt DONAU
Erste Group Bank AG
Jung von Matt DONAU
