Alle Jahre wieder sorgt der (zu) frühe Verkauf von Lebkuchen für Aufruhr. Mit einem augenzwinkernden Social Media Post wurde ein prognostizierter Shitstorm genutzt um User:innen mit einer Portion Humor und Selbstironie zu begeistern.

Lebkuchen im August? Ein garantierter gesellschaftlicher Aufreger – vor allem auf Social Media. Doch, wie kündigt man ein Produkt an, auf das keine:r gewartet hat?

Mit einer gehörigen Portion Ironie, humorvoll und provokant, oder einfach gesagt:

“Wenn sich jetzt wieder alle beschweren, gibt es sie nächstes Jahr noch früher.”

Unter dem Hashtag #stoplebkuchenshaming verbreitete sich die Botschaft nicht nur auf Social Media, sondern auch in Österreichs größten Medien. In kürzester Zeit war der ,,dabbende“ Lebkuchenmann in aller Munde.

Mit einem Social Media Posting und einem Budget i.d.H.v. € 400,- wurde nicht nur ein garantierter Shitstorm erfolgreich abgewandt, sondern Begeisterung für die Marke BILLA geschaffen. Dass Ironie und Humor gut ankommen, zeigten die unzähligen Reaktionen binnen weniger Stunden. Neben rund 1 Millionen erreichten Menschen und über 42.000 Interaktionen berichteten auch die größten Medien des Landes über die Aktion.

Das Ergebnis kann sich sehen lassen:

1.015.014 erreichte Personen
1.068.657 Impressionen
42.097 Interaktionen

Shared Media:

FM4, Heute, Ö24, Salzburger Nachrichten, Horizont

https://m.facebook.com/BILLA/photos/a.172149526168144/4213390848710638/?type=3&source=48

https://www.instagram.com/p/CSeTATWoj-Q/

48 Stunden

rosenberg gp

BILLA AG

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