Das Grafenegg Festival zieht viele musikbegeisterte Besucher an. Um jüngere Zielgruppen anzusprechen wurde eine inhaltliche und visuelle Strategie entwickelt, die Ausspielung in zielgruppenrelevanten Kanälen erreichte eine Completion Rate von 97%.
Das Grafenegg Festival zählt zu den bedeutendsten Orchesterfestivals Europas. Traditionell ist die Zielgruppe für Klassik-Events zwischen 40 und 70 Jahren.
Das Ziel war, neue und jüngere Zielgruppen für das Festival und die Konzerte zu gewinnen und gleichzeitig mit relativ kleinem Budget kontinuierlich Kampagnen zu schalten. Unsere Analyse hat gezeigt, dass es in der Zielgruppe unter 40 ein steigendes Interesse an klassischer Musik gibt. Diese jungen Zielgruppen kommen über digitale Kanäle wie Streaming-Dienste und Playlists, die den momentanen Gefühlszustand widerspiegeln oder auf Hörgewohnheiten basieren. Außerdem sind sie gut über Social Media erreichbar.
Die Potentiale aus der Zielgruppenanalyse dienten zur Entwicklung einer inhaltlichen und visuellen Strategie für die relevantesten Social Media Kanäle. Diese fügt sich zusammen aus Content und Paid Content, visuellem Gestaltungsleitfaden und einem Rezeptbuch für immer wiederkehrende Kampagnen. Inklusive Wordings und Templates.
Die Social Media-Strategie für Content und Paid Content als Rezeptbuch für immer wiederkehrende Kampagnen erlaubt es dem Inhouse Team von Grafenegg in kürzester Zeit mit wenig Budget immer wieder neue Kampagnen zu erstellen und eine hohe Engagement Rate zu erreichen.
Die Ansprache neuer und jüngerer Zielgruppen durch die Ausspielung der Kampagne in den für sie relevantesten Social Media Kanälen erreichte eine überdurchschnittliche View Through Rate von 27,5% (Branchen-Benchmark 15%). Obwohl die Video Kampagne nach wie vor bei älteren ZG gut ankam, konzentrierte der Algorithmus die Ausspielung auf die Zielgruppe der 25- 34 Jährigen. Die Zielgruppe bestand hier aus Interessenten der klassischen Musik, Kunst und Kultur und Usern aus Wien und NÖ..
Neben einer eindrucksvollen Klickrate erreichte die Kampagne auf Spotify eine Completion-Rate von 97%. Mit der erstmals umgesetzten Full Funnel Strategie lag der CPM rund 70% unter dem Branchendurchschnitt.
01.06.2021 - 31.08.2021
e-dialog GmbH
Grafenegg Kulturbetriebsgesellschaft m.b.H.
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