De'Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Beste Data-Driven Kampagne
SHORTLIST


Kurzzusammenfassung des Projektes

Die erste geschmackvolle und datenbasierte Kombination aus Kaffee-Expertise und Musik: Basierend auf Kaffeevorlieben und bisherigem Musik-Hörverhalten generieren wir automatisiert individuelle Coffee-Playlists für alle Kaffeeliebhaber:innen.

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

ZIEL
De’Longhi noch stärker als Synonym für Kaffee etablieren. Das wollen wir am Internationalen Tag des Kaffees unter Beweis stellen.

IDEE
Die Wissenschaft ist sich einig: Kaffeetrinken ist ein multisensorisches Erlebnis. Genau hier setzen wir an und ermöglichen Österreicher:innen ihren ganz individuellen, multisensorischen #DeLonghiCoffeeMoment. Und zwar mit der ersten datenbasierten Coffee-Playlist… ganz nach eigenem Kaffeegeschmack!

UMSETZUNG
Wir bringen Kaffeeliebhaber:innen dazu, ihren persönlichen Kaffeegeschmack preiszugeben und automatisiert eine individuelle Coffee-Playlist zu generieren. Im Hintergrund spielt nicht nur die Auswahl der Kaffeevorlieben eine Rolle, sondern auch das bisherige Musik-Hörverhalten der User:innen. Wir gehen noch weiter und begleiten österreichische Kaffeeliebhaber:innen am Tag des Kaffees mit zahlreichen Coffee Content Snippets, Longread Formaten , Podcast Sponsorings, Newslettereinbindungen und einem Gewinnspiel.

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Die datenbasierte Kombination aus persönlichen Kaffeevorlieben und bisherigem Musik-Hörverhalten ermöglichte die Erstellung einer individuellen Coffee-Playlist für den perfekten multisensorischen #DeLonghiCoffeeMoment. Dies sicherte uns unangefochten die Themenführerschaft am 19. Tag des Kaffees und brachte darüber hinaus einen weiteren signifikanten Zuwachs (+5%-Punkte Brand Awareness) für De’Longhi als „Authority in Coffee“.

Laufzeit der Kampagne

01.10.2020 - 31.10.2020

Einreicher

Mediaplus Austria GmbH & Co. KG

Kunde/Auftraggeber

De'Longhi-KENWOOD GmbH

Agentur

Mediaplus Austria GmbH & Co. KG & Noodels Agency GmbH