365 Tage/Jahr, 24 Stunden/Tag, das gesamte Sortiment bewerben. Ohne Gießkanne, sondern auf alle individuellen User Journeys abgestimmt. Mit einem flexiblen, daten-getriebenen Kreations- und Strategiesetups konnten wir Traffic und ROAS steigern.
Ziel: Für den Einzelhandel typische Aktionszeiträume mit ausgewählten Produkten stehen auch beim Marktführer MediaMarkt an der Tagesordnung. Doch wir wissen natürlich: User interessieren sich für bestimmte Produkte, unabhängig davon ob genau dafür gerade eine Kampagne im Marketing-Plan ansteht oder nicht. Ziel: Display-Werbung ein Stück mehr zu einem Pull- statt Push-Kanal transformieren, und somit unser volles Potential in jeder Produktkategorie ausschöpfen, always-on.
Umsetzung: Daten unterschiedlichster Quellen in einem Container bündeln, allen Warenkategorien das passende Targeting verpassen,automatisierte Budgetgewichtungen und Aktionsmanagement (24/7 Live, mit aktions-abhängiger Produktauswahl)mit dynamischer Kreation ermöglichen. Flexibel - aktiviert in Österreichs Online-Medien-Landschaft.
Was unsere Einreichung "anders" macht:
Wir sprechen hier nicht von einer einzelnen Kampagne, sondern von einem ganzheitlichen Kampagnen-Konstrukt. Dieses ist (technisch) direkt mit den Systemen von MediaMarkt verbunden, sowie (im Hinblick auf das gemeinsame daily business) dafür verantwortlich, dass sich die Art wie wir Display-Maßnahmen denken und umsetzen, nachhaltig verbessert und entbürokratisiert hat. Unser Workflow mit dem Kunden hat sich verändert, Briefings passieren anders, und am Ende des Tages steht unser Kunde - MediaMarkt - und wiederum sein Kunde - die KonsumentInnen - im Zentrum.
Ergebnis:
Selbstverständlich werden unsere unterschiedliche, allesamt datengetriebenen, Kampagnen nach unterschiedlichen KPIs bewertet: das automatisierte Setup teilt unsere Kampagnen in die Goals Traffic (Hauptmetrik CostPerSession) und Kaufabschlüsse (Hauptmetrik ROAS) ein. CPS: minus 43 %. ROAS: 105.
seit Oktober 2019; major upgrade 2021
dentsu
MediaMarkt
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