Erneut hat die Post eine Crypto Stamp, eine Briefmarke inkl. digitalem Zwilling in der Blockchain, auf den Markt gebracht. In einer vor allem digitalen Kampagne war es das Ziel, Hype um die Marke zu generieren und den Vorverkauf anzukurbeln.

Um Crypto Fans auf die neue Marke aufmerksam zu machen, haben wir uns vor allem auf die Teaserphase der Kampagne konzentriert, bei der viele Hints auf das neue Motiv gegeben wurden, ohne zu verraten, was es ist. Eine Woche vor dem Start des Vorverkaufs haben wir jeden Tag neue Hinweise auf der Website versteckt und mit cryptischen Newselltern dazu aufgerufen, nach ebendiesen zu suchen. Um sowohl die sehr spitze Crypto Zielgruppe, als auch ein breites Publikum zu erreichen, haben wir uns für eine sehr digitale, schnelllebige Pixel/Gaming-Optik entschieden, die aus dem Postuniversum ausbricht, ohne den Absender zu verheimlichen. Damit waren wir sowohl in breitenwirksamen Kanälen wie Facebook und Instagram unterwegs, aber auch in sehr spitzen, wie zB Reddit. Ziel war es, 1) eine Diskussion um das neue Motiv der Marke anzuregen und 2) einen Hype zu generieren, der das Produkt abermals schnellstmöglich ausverkauft werden lässt.

Die große Herausforderung war es, sowohl eine sehr spitze Crypto Zielgruppe anzusprechen, die sich bei dem Thema bereits sehr gut auskennt, als auch die breite Masse zu erreichen. In mehreren Social Media Videos, auf der Website und am POS haben wir deshalb das neue Motiv angeteasered — und zwar so, dass es jeder mitbekommt. Gleichzeitig haben wir spezielle Kanäle wie Reddit und einen eigenen Newsletter-Verteiler eingesetzt, um auch die Menschen zu erreichen, die schon tiefer in der Cryptowelt sind. Kurzum: Der richtige Content hat die richtigen Menschen am richtigen Ort erreicht und das mit der Hilfe von Daten, die wir aus unseren vorangegangenen Cryptokampagnen generieren konnten.

12.5.-21.6.2021

Team Violet GmbH

Österreichische Post AG

Team Violet GmbH