Höchstes Level an Individualisierbarkeit bei maximaler Automatisierung - dies war das Ziel der Banner für Intersport. Während das Creative-Design mit wenigen Klicks adaptierbar ist, setzen sich die gezeigten Produkte vollkommen automatisch zusammen!
Durch den Einsatz von dynamischen Werbemitteln im Upper und Mid Funnel konnte der Traffic auf der Intersport Webseite deutlich gesteigert werden. Um die gesammelten Daten möglichst performant zu nutzen, sollte auch der Lower Funnel um dynamische Display Ads ergänzt werden. Daraus entstanden Werbemittel die das beste aus zwei Welten vereinen: Individualisierung mittels Interface und Automatisierung durch Nutzung von First-Party Daten. Hierzu werden nicht nur Nutzer gesammelt, sondern auch die IDs der angesehenen Produkte. Die Werbemittel wurden zusätzlich um eine Ebene erweitert: mittels Produkt ID wird die Kategorie erkannt und neben dem bereits gesehenen Produkt werden drei weitere passende Artikel aus dieser Kategorie dargestellt. So werden User nicht bloß an Produkte erinnert, sondern entdecken auch weitere spannende Artikel aus dem Sortiment. Führt ein Banner zu einem Kauf fällt der User aus dem Targeting und wird, je nach Kaufintervall der Kategorie, erst später erneut bespielt.
Der Fokus lag extrem stark auf der Nutzung von Daten, sowohl in der Always-On basierten Ausspielung als auch im Werbemittel selbst. Es werden ausschließlich Nutzer bespielt, welche spezifische Produkte angesehen, aber noch keinen Kauf getätigt haben. Das Werbemittel selbst ist mit dem Produktfeed des Onlineshops verknüpft und erkennt durch die getrackte ID nicht nur das angesehene Produkt sondern auch die dazugehörige Kategorie. Hierfür wurde der Produktfeed speziell aufbereitet und alle Produkte den zehn wichtigsten Kategorien zugeordnet. Zusätzlich zum Produktfeed ist ein Spreadsheet verknüpft, um die erste Slide des Werbemittels individuell an jede Kategorie anpassen zu können. Verglichen mit herkömmlichen Remarketing-Kampagnen konnte die Conversion-Rate so um rund 30%, die Sichtbarkeit um mehr als 50% und die Sitzungsdauer um 120% gesteigert werden, während die Bounce Rate um 55% sank. Der Einsatz der dynamischen Werbemittel sorgte grundsätzlich für einen verstärkten Digitalfokus.
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Intersport
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