Um die Effizienz der miniXplore Kampangne zu steigern, wurde die Ausspielung auf den DOOH Screens direkt an die aktuelle Ticketverfügbarkeit gekoppelt.

Aufgrund von COVID musste ein Ticketsystem für den Kinderbereich miniXplore im Technischen Museum Wien implementiert werden. Um das Angebot nur dann zu bewerben, wenn die Ticketverfügbarkeit auch gegeben ist, haben wir das programmatisch verfügbare Digiscreen Netzwerk der Goldbach mit einer API des Ticketsystems des TMWs verbunden. Über diese API wurde in Echtzeit bestimmt, ob ein niedriger / mittlerer / hoher Werbedruck notwendig war. Bei niedriger Verfügbarkeit wurde die Ausspielung zurückgefahren - die Ausspielung reagierte somit ohne manuelles Eingreifen und konnte innerhalb der Laufzeit effizient ausgesteuert werden.
Um in der Zielgruppe der Eltern mit Kindern zwischen 3-8 Jahren einen weiteren Awareness Schwerpunkt zu setzen, haben wir darüber hinaus mit einer Influencerin kooperiert. Ihr Social Content wurde für sowohl in Print Advertorials übersetzt als auch für die DOOH Werbemittel verwendet.

Erstmalig wurde ein programmatisches Digiscreen Netz nicht nur via Wetter- oder Uhrzeittargeting ausgesteuert, sondern mit First Party Data in Echtzeit angereichert. Somit haben wir gewährleistet, nur dann präsent zu sein, wenn ein weiterer Bedarf auch tatsächlich gedeckt werden konnte und weiters eine Möglichkeit geschaffen, nicht nur im Online, sondern auch im OOH Bereich eine always-on Kampagne mit hohem Effizientlevel zu schalten. Und die Results sprechen für sich: im Vergleich zum Vormonat, konnten die Anmeldungen für das miniXplore um 25% gesteigert werden.

https://www.instagram.com/p/CRdheDzFy00/
https://mothersfinest.me/2021/07/20/minixplore-ausstellung-im-technischen-museum-wien/

21.06.-31.10.2021

MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH

Technisches Museum Wien

Goldbach Media Austria GmbH