Via Datenanbindung an das auf Google-Suchverhalten war es als First Mover Umsetzung erstmals möglich, eine datenbasierte Kampagne im klassischen UKW-Radio auf Bundesländer regionalisiert auszuspielen.

Genauso wie das Wetter oder das Verkehrsaufkommen pro Bundesland unterschieldich ist, ist es auch das Suchverhalten nach Ausflugstipps in den Ferien. Dies nahmen wir zum Anlass, um für die Sonderausstellung zum Thema Künstlichen Intelligenz sich eben dieser für eine datadriven Kampagne zu bedienen. In Kooperation mit dem nationalen Hörfunksender Krone Hit wurden entlang der 5 für das Museum am relevantesten Bundesländer regionalisierte Sots erstellt, die über eine Serverschnittstelle zwischen dem Sender und Google Search nur dann ausgespielt wurden, wenn das Suchverhalten entsprechend hoch war. Für zusätzliche digitale Reichweite sorgten Native Ads im passenden kontextuellen Umfeld sowie eine Verlängerung der Kampagne über Webradio mit zielgruppen-affinem Targeting.

Als Media First Umsetzung in Österreich bedienten wir uns - thematisch passend zu Sonderausstellung - erstmals Künstlicher Intelligenz, um in Echtzeit eine datadriven und auf Bundesländer regionalisierte Kampagne im UKW-Radio auszuspielen. Im Zeitraum von einem Monat konnten so insgesamt 373 Spots regional datenbasiert und im idealen kontextuellen Umfeld ausgespielt werden. Dies macht deutlich, welches Potential Künstliche Intelligenz in unserem täglichen Leben und für den Erfolg von Kampagnen hat.

9.8. 2021 - 17.9.2021

MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH

Technisches Museum Wien

Kronehit