In unserem Film ließen wir unsere Protagonist*innen einen McDonald's betreten, in dem von Personal bis Gäste alle zur Mannequin-Challenge erstarrt waren. Natürlich Jahre zu spät aber trotzdem gut. Ganz nach dem Motto für den McPlant: Late but great!
Das Ziel: Begleitend zur ATL-Kampagne eine Story zu entwickeln, die in Social Media breite Awareness und Interesse schafft für den ersten McDonald’s Burger mit pflanzlichem Patty – ohne erhobenen Zeigefinger und Konsumenten-Bashing. Dafür mit Augenzwinkern, da wir wissen, dass wir später dran sind als die Konkurrenz. Und genau das ownen wir: Mit einer Kampagne, die unser Zuspätkommen humorvoll aufgreift und zur Story erhebt. Denn besser spät als nie, oder wie wir sagen: Late but great.
Und das mit Erfolg: McDonald’s übertraf die Verkaufsziele um 100 %. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und liebengelernt hat.
Die Offline-Kampagne zur Einführung des neuen McPlant mit pflanzlichem Patty sprach mit dem Claim “Traust dich nie” eine ältere und vor allem skeptischere Zielgruppe an. Wohlwissend, dass wir auf Social Media eine jüngere Zielgruppe adressieren, die pflanzlichen Produkten zusätzlich offen gegenüber steht und diese bereits längst in ihren Alltag integriert hat, setzten wir hier auf die Botschaft “Late but great.” Damit die beiden Kampagnen nicht losgelöst voneinander existierten, haben wir als erste Awareness einen Cut Downs des TVCs eingesetzt. Doch dabei blieb es nicht, wir haben nach dem Motto “Traust dich nie” in mehreren Social Assets die User aufgerufen, nicht nur den neuen McPlant zu probieren, sondern ganz nach der Social Kampagne “Late but great” auch alte Trends wieder aufleben zu lassen und somit gratis McPlants zu gewinnen. Und das ziemlich erfolgreich: mit über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und einem Übertreffen der Verkaufsziele um 100 %.
https://www.youtube.com/watch?v=D6hgFq2-wzI
17. - 30. September 2021
Virtue Austria
McDonald's Österreich
Virtue Austria
