Erneut hat die Post eine Crypto Stamp, eine Briefmarke inkl. digitalem Zwilling in der Blockchain, auf den Markt gebracht. In einer vor allem digitalen Kampagne war es das Ziel, Hype um die Marke zu generieren und den Vorverkauf anzukurbeln.

Um Crypto Fans auf die neue Marke aufmerksam zu machen, haben wir uns vor allem auf die Teaserphase der Kampagne konzentriert, bei der viele Hints auf das neue Motiv gegeben wurden, ohne zu verraten, was es ist. Eine Woche vor dem Start des Vorverkaufs haben wir jeden Tag neue Hinweise auf der Website versteckt und mit cryptischen Newselltern dazu aufgerufen, nach ebendiesen zu suchen. Um sowohl die sehr spitze Crypto Zielgruppe, als auch ein breites Publikum zu erreichen, haben wir uns für eine sehr digitale, schnelllebige Pixel/Gaming-Optik entschieden, die aus dem Postuniversum ausbricht, ohne den Absender zu verheimlichen. Damit waren wir sowohl in breitenwirksamen Kanälen wie Facebook und Instagram unterwegs, aber auch in sehr spitzen, wie zB Reddit. Ziel war es, 1) eine Diskussion um das neue Motiv der Marke anzuregen und 2) einen Hype zu generieren, der das Produkt abermals schnellstmöglich ausverkauft werden lässt.

Auch wenn die Crypto stamp fast ausschließlich digital beworben wurde, haben wir es geschafft, bereits am ersten Tag nach Erscheinen des neuen Motivs 151 von 395 Filialen auszuverkaufen. Das ist nicht zuletzt deshalb passiert, weil wir neben digitalen Werbemitteln auch sehr stark am POS beworben haben.

12.5.-21.6.2021

Team Violet GmbH

Post AG

Team Violet GmbH