Mit lokalen Kampagnen, die um ausgewählte Postfilialen in Österreich online ausgespielt wurden, wurden UserInnen über die Services in den Filialen der Österreichischen Post AG informiert und dazu aufgefordert diese aufzusuchen.
Unter dem Slogan "Zusammen bringt man mehr zusammen" wurde die Post im Rahmen der vielschichtigen Kampagne als Multidienstleister positioniert. Denn die Post ist mehr als nur Post. Sie vereint als nachhaltige Versorgungspartnerin & Multidienstleisterin Services wie Brief- und Paketleistungen, aber auch Telekommunikation und Finanzleistungen mit ihren Partner*innen A1 und bank99. Dies wurde u.a. mit lokalen Kampagnen im Google Netzwerk kommuniziert, die um ausgewählte Postfilialen ausgespielt wurden.Mit der GoogleLocalCampaign wurde dem Kunden unmittelbar vermittelt: der schnellste Weg zum besten Angebot führt in die Filialen. Über online Werbung konnte so messbar offline Footfall in die Filialen geleitet werden.Die Werbemittel wurden aus den Dimensionen “Persönliches Service” und “Angebot” in Form von klaren Botschaften inszeniert - mit dem Ziel, die Brand Story mit dem Hashtag #zusammenbringen zu stützen, und dabei die Kund*innen online zu targeten, und sie in die Filiale zu leiten.
"Die Strategie zur Ausspielung der der Werbemittel orientierte sich maßgeblich am Mehrwert für die Endnutzer*innen. Die Kampagne wurde über eine Reihe an Kanälen wie YouTube, Google Display Netzwerk, oder Maps ausgespielt und fortlaufend optimiert.
Die Resultate können sich sehen lassen:
Über 23.000 Ladenbesuche konnten nach Interaktion mit einer Ad verzeichnet werden, und 19.576 Personen davon haben die Wegbeschreibung genutzt. Der CPA entwickelte sich im Laufe der Kampagne äußert zufriedenstellend, und sank von einem Höchstwert von 6,03 € zu äußerst effizienten 0,83 € pro Conversion als niedrigster Wert.
Die Strategie, die Brand Story auf Performance Werbemittel zu übersetzen und mit Google’s lokalen Daten zu stützen, sorgte für einfache, nachvollziehbare und vor allem relevante Kommunikation. Damit hat sie nicht nur der der Post eine erfolgreiche Kampagne, sondern auch ihren Kund*innen den schnellsten Weg zum relevantesten Angebot in den Filialen, geliefert.
3.5. bis 30.06.2021
Team Violet GmbH & dreifive GmbH
Österreichische Post AG
Team Violet GmbH & dreifive GmbH
