IKEA Home Stage bot Künstlern eine Bühne, auf der live - aber pandemiebedingt ohne Zuschauer - gespielt wurde. Das Publikum konnte das Video auf YouTube jederzeit streamen. Kostenlos und für einen guten Zweck. So geht digitales Storytelling.
“Home Stage” entstand mitten während der Corona-Pandemie aus der Idee heraus, wie ein Unternehmen neue Wege zu seinen Kunden beschreiten, Künstler eine neue Bühne erhalten und karitative Einrichtungen unterstützt werden können. Home Stage ist ein neuartiges und strategisch wichtiges Konzept für IKEA Austria, das digitales Storytelling auf eine neue Art nutzt: die IKEA Einrichtungshäuser bieten eine schicke und gleichzeitig intime Bühne für lokale Künstler, während das Publikum von zuhause aus eine Konzerterfahrung der Extraklasse genießen kann. Es wurde dabei mit bis zu 9 Kameras live gefilmt und in Ultra High Definition aufgezeichnet. So entstand auf der IKEA Home Stage ein Konzertfeeling für zu Hause. Vor der Veröffentlichung auf YouTube wurde via Social Media, Newsletter, klassischer PR und POS beworben.
IKEA Home Stage hat bisher mehr als 50.000 Euro für die Caritas und die Volkshilfe erzielt und mehr als 1,7 Millionen Menschen erreicht. Und das Projekt geht weiter!
IKEA Home Stage nutzt einen völlig neuen Ansatz des Digitalen Marketings und kombiniert diesen mit hochqualitativem Video-Content, um die Zuschauer zuhause oder unterwegs zu überraschen und zu unterhalten.
Die Kampagne wurde durch folgende Maßnahmen zu einem Cross-Media-Erfolg:
* 2 Ultra HD Concert Videos plus “Making Of” and other Videos
* Facebook “Dark Posts” & Insta & YouTube prerolls
* IKEA Facebook & Insta organic posts
* Facebook & Insta Posts on the Band’s pages
* IKEA Austria Homepage placement
* IKEA Family Newsletters
* In-Store Posters & In-Store Screens
* 2 offline PR campaigns
* FM4 and other offline media announcements
* Caritas & Volkshilfe homepage and landing page placement
Die Content-Marketing-Strategie von IKEA Home Stage nutzt die Vorteile von YouTube-Streaming, gezielter Social Media Werbung und Cross-Media-Marketing, um mit authentischem Content zu unterhalten, Produkte zu präsentieren und Spenden zu erzielen.
https://www.ikea.com/at/de/campaigns/ikea-home-stage-pub73914900
https://www.volkshilfe.at/wer-wir-sind/aktuelles/newsaktuelles/benefizkonzert-von-wanda/
https://www.caritas.at/spenden-helfen/spenden/vorlage-uk-fundraisingaktionen
https://www.youtube.com/watch?v=ZOP-fpSIALY
https://www.youtube.com/watch?v=qAKSxilakts
https://www.instagram.com/reel/CSd0ftTAxcL/
https://www.instagram.com/p/CSPTXj1MZSx/
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=29
21.12.2020 - 31.08.2021
NIMEH & Partners GmbH
IKEA Austria GmbH
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