In unserem Film ließen wir unsere Protagonist*innen einen McDonald's betreten, in dem von Personal bis Gäste alle zur Mannequin-Challenge erstarrt waren. Natürlich Jahre zu spät aber trotzdem gut. Ganz nach dem Motto für den McPlant: Late but great!
Das Ziel: Begleitend zur ATL-Kampagne eine Story zu entwickeln, die in Social Media breite Awareness und Interesse schafft für den ersten McDonald’s Burger mit pflanzlichem Patty – ohne erhobenen Zeigefinger und Konsumenten-Bashing. Dafür mit Augenzwinkern, da wir wissen, dass wir später dran sind als die Konkurrenz. Und genau das ownen wir: Mit einer Kampagne, die unser Zuspätkommen humorvoll aufgreift und zur Story erhebt. Denn besser spät als nie, oder wie wir sagen: Late but great.
Und das mit Erfolg: McDonald’s übertraf die Verkaufsziele um 100 %. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und liebengelernt hat.
Der Leitgedanke “Late but great” war die Basis für unsere digitale Kampagne rund um den Launch des neuen McPlants. Über 5.5M Impressions auf Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat und 13% ThruPlays auf Facebook und Instagram haben dafür gesorgt, dass Österreich den McPlant kennen- und lieben gelernt hat. Die GenX haben wir auf Facebook abgeholt und ihnen das Old But Gold der Social Media Trends nochmal erleben lassen. Die GenY öffnete Instagram und wusste sofort, dass mit der Kampagne irgendetwas nicht stimmt. Die GenZ dachte sich auf TikTok einfach nur “Cringe” aber nach der Auflösung hatten sie umso mehr Hunger auf den Burger mit pflanzlichem Patty. Die unterschiedliche Ansprache auf den Social Media-Plattformen führte zu einem Contentplan aufgeteilt in drei Phasen und mit 24 unterschiedlichen Assets - passend zum jeweiligen Channel und Zielgruppe. Den Erfolg der Kampagne haben auch die Verkaufszahlen gezeigt, denn McDonald’s hat das Verkaufsziel um mehr als 100% gesteigert.
https://www.youtube.com/watch?v=D6hgFq2-wzI
17. - 30. September 2021
Virtue Austria
McDonald's Österreich
Virtue Austria
