Mit dieser Kampagne rücken wir die Tatsache, dass die grüne Zukunft hier und jetzt beginnt in den Vordergrund. Große Bilder und eine futuristische Bildwelt machen auf den ersten Blick verständlich: “Die Zukunft ist grün. Warum nicht auch ihr Geld?”
Alle wissen es, alle wollen sie: Die grüne Zukunft.
Und genau hier kann eine Bank als Agentur für Veränderung in den Vordergrund treten. Denn mit ERSTE GREEN INVEST entstand ein nachhaltiger Aktienfonds mit Schwerpunkt Umweltthemen. So wird es möglich direkt in die Grüne Zukunft zu investieren.
Neben neuen Technologien im Bereich Energie, Wasser, Abfall und Recycling geht es auch um nachhaltige Lösungen für die „Old Economy“ und Anpassung an bereits unvermeidbare Folgen des Klimawandels.
Doch wie macht man diese abstrakte Anlageform erlebbar? Und wie erreicht man möglichst viele potentielle AnlegerInnen, die noch nie mit Fondsprodukten zu tun hatten?
Ganz einfach - man zeigt, dass man die Welt mit dem eigenen Kapital zum Besseren verändern kann, ganz nebenbei.
Diese Grundidee wurde passend zu jedem Kanal in die Digitalwelt getragen, um Bestands- als auch Neukunden Zielgruppen-optimal und mit den richtigen Botschaften anzusprechen und damit online zu konvertieren.
•Erste Bank und Sparkasse liefert mit dem nachhaltigen Produkt ERSTE GREEN INVEST ein Produkt das absolut am Puls der Zeit ist.
•Die begleitende Transaktionsgebühraktion liefert einen Zusatzanreiz zum Online Produktabschluss.
•Die kreative Kampagnen-Umsetzung macht das Produkt für User verständlich und greifbar. Es emotionalisiert das oft trockene Thema „Investments“ und zeigt klar, dass jeder angelegte Euro Teil einer nachhaltigen Zukunft sein kann.
•Alle digitalen Kanälen sind im Einsatz:
•Programmatic Ads: Ausspielung auf Basis des Marketing-Funnel orientierten Phasen Modells See-Think-Do. Einsatz individueller Werbemittel je nach Audience / Moment.
• Bestandskunden Targeting / Konvertierung anhand des Owned Channels CRM
• Content Seeding zum Thema ERSTE GREEN INVEST durch Social Media Kanäle
• Neukunden-Konvertierung durch klassische Lower Funnel Marketing Kanäle wie SEA
Alle Kanäle lieferten tolle Steigerungswerte in Bezug auf die kanalrelevanten Performance-KPIs.
September - Oktober 2020
papabogner
Erste Bank und Sparkasse
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