Schärdinger ist in unseren Köpfen mit traditionellen Molkereimilchprodukten verbunden. Doch das Unternehmen wollte in den Markt der pflanzlichen Milchalternativen einsteigen. Die Herausforderung war es, diese Markenassoziation zu überwinden.
Ziel war es, zwei neue Produkte mit einer starken, aufmerksamkeitsstarken Kampagne zu lancieren, die Aufmerksamkeit schafft und Kaufabsichten auslöst.
Die generationenübergreifende Denkweise von so ziemlich jedem, der in Österreich lebt, musste überwunden werden. Also haben wir uns auf das Wesentliche konzentriert: Wir zeigten etwas, das wie Milch aussah, wie Milch schmeckte, aber keine Milch war!
"Das ist keine Milch" wurde zum zentralen Kampagnenslogan. Dieser irritierende Moment war der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu bekommen.
Die Kampagne wurde auf Facebook/Instagram, Pinterest, YouTube, Spotify und einer Landing Page der Marke umgesetzt. Sie umfasste vier Influencer, die die Vorteile der neuen Produkte für Sport, Gesundheit und Ernährung signalisierten.
In einem Land, in dem viele Generationen die Marke Schärdinger mit traditioneller Molkereimilch assoziieren, brachte die Kampagne die Herausforderung mit einem starken Slogan auf den Punkt: „Das ist keine Milch“. Sie warb für die neuen pflanzlichen Milchalternativen der Marke und brachte die Wahrnehmung der Marke als Nummer 1 in Sachen Nachhaltigkeit noch weiter voran.
Alle Ziele wurden erreicht oder übertroffen. Die Reichweite lag bei 18 Mio. Impressionen und die CTR bei 0,6 % - der Markenlift betrug +3 Pkt. für die Werbeerinnerung und weitere +1 Pkt. für die Assoziation mit der Botschaft, was die Position von Schärdinger als Nummer 1 bei der Markenwahrnehmung im Bereich Nachhaltigkeit weiter verbesserte.
Die Kampagne war so effektiv, dass der Kunde beschloss, die Laufzeit über Weihnachten zu verlängern – eine Zeit, in der Anzeigenpreise normalerweise deutlich steigen. Dieses zusätzliche Budget wurde aber gerne investiert, da die Performance weiter überdurchschnittlich gut war.
https://www.schaerdinger-pflanzlich.at
12.11.2020 – 23.12.2020 (8 Wochen)
Virtual Identity GmbH
Berglandmilch eGen
Virtual Identity GmbH
