Vor 130 Jahren tüftelte August Oetker am Backpulver und legte damit den Grundstein für den Unternehmenserfolg. Mit dem AR Filter lädt Dr. Oetker die User nun auf eine digitale Zeitreise ein und macht damit die Unternehmensgeschichte erlebbar.

Das Ziel von #mehlspeisenzeitreise ist, Brand Experience & Brand Heritage erlebbar zu machen. Dazu werden Produkte gezeigt, die den Erfolg von Dr.Oetker seit über 100 Jahren nachhaltig prägten. Ein weiteres Ziel ist es, die User:innen zum Backen zu inspirieren. Rechtzeitig zum „Backpulver-Geburtstag“ am 21. September lädt Dr. Oetker die Instagram User:innen zu einer digitalen Zeitreise in die Vergangenheit des Unternehmens ein: „Scannt“ man mit dem Filter mehlspeisenzeitreise die Verpackungen von Backpulver, Vanillinzucker, Original Pudding Vanille-Geschmack oder Blattgelatine von Dr. Oetker, entdeckt man die Verpackungen und Rezepte von vor über 100 Jahren. Die Rezepte aus dem Dr. Oetker Archiv sind als „hidden content“ nur über den Filter zu finden und damit etwas ganz Besonderes. Produkte und deren Geschichte werden so auf eine ganz neue Art inszeniert und thematisiert. Die User, die diese Rezepte auch nachbacken, werden mit einem Goodie von Dr. Oetker dafür belohnt.

Das Projekt verbindet auf elegante Weise die Vergangenheit und die Zukunft. Die Verwendung eines AR-Filters ist eine neue, innovative Art, um die Back-Community von Dr.Oetker miteinzubeziehen und für User Generated Content zu sorgen. So werden Marke und Community noch stärker aneinander gebunden. Durch die Integration des Filters in Instagram wird keine zusätzliche App benötigt, um den Filter auszuprobieren. Somit wird die User Experience positiv verstärkt.

Landingpage: https://www.oetker.at/at-de/dr-oetker-erleben/gewinnspiele/mehlspeisenzeitreise
Filter: https://www.instagram.com/ar/822677821742525/

20.09.2021 – 31.10.2021

Tatzreiter Digitalmedien KG (Spießer + Spinner)

Dr. Oetker GmbH

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