Oft Länger Gut
Beste B2B Kampagne
SHORTLIST


Kurzzusammenfassung des Projektes

Zusammen mit 20 Lebensmittelproduzenten hat Too Good To Go das Projekt „Oft Länger Gut“ (OLG) ins Leben gerufen. Mit dem Zusatz OLG auf Verpackungen möchte man dazu ermutigen, das Mindesthaltbarkeitsdatum mit seinen Sinnen kritisch zu hinterfragen.

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

10% der Lebensmittelverschwendung in der EU passieren wegen Missverständnissen rund um das Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD). Auch in Österreich hat knapp jede fünfte Person Angst, beim Konsumieren von Produkten nach dem MHD krank zu werden. Zusammen mit Lebensmittelproduzenten beseitigt Too Good To Go dieses Missverständnis. Mit dem Zusatz “Oft Länger Gut” möchte man dazu ermutigen, mit seinen Sinnen MHDs zu hinterfragen. Nach der erfolgreichen Generierung von 20 Partnern wurde im März 2021 die Kommunikationskampagne gelauncht. Zum Start haben zahlreiche Influencer Aktivierungen einen Teaser rund um das Thema gesetzt. Begleitet wurde der Launch von einer nationalen Display-Kampagne. Social-Media-Kanäle wurden genutzt, um rund um das Thema Aufklärung zu schaffen und Tipps zu kommunizieren. Über ein Instagram Quiz konnten User ihr Wissen unter Beweis stellen und spielerisch lernen. Auf der zentralen Landingpage wurde das Unterstützungsvideo von Umweltministerin Leonore Gewessler platziert.

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Zusammen mit 20 österreichischen und internationalen Lebensmittelproduzenten wurde die Initiative „Oft Länger Gut“ gelauncht. Alle Produzenten wurden mit einem eigenen Holzlogo und Social-Media-Assets ausgestattet, um diese in ihrer eigenen Kommunikation zu verwenden. Die Auswirkungen der Missverständnisse rund um das MHD sind für unseren Planeten enorm. Too Good To Go hat es geschafft das Thema, gemeinsam mit zahlreichen Produzenten, relevant in der Öffentlichkeit zu positionieren, um ein langfristiges Umdenken bei Konsumenten und Lebensmittelherstellern zu bewirken.

Im Kampagnenzeitraum wurden insgesamt 132 Medienberichte veröffentlicht. Weiters konnten +17.000 neue Instagram Follower generiert werden. Auf der Landingpage wurde eine durchschnittliche Verweildauer von 2 Minuten erzielt. Innerhalb von zwei Wochen haben sich 16 weitere Produzenten gemeldet um Partner zu werden.

Kampagnen URLs

https://toogoodtogo.at/de-at/campaign/best-before

Laufzeit der Kampagne

01.03.2021 - 31.03.2021

Einreicher

Too Good To Go & Mindshare

Kunde/Auftraggeber

Too Good To Go GmbH

Agentur

Mindshare GmbH




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