Die Österreich Werbung begleitete eine echte Familie beim Urlaub in Österreich und dokumentierte täglich mittels redaktioneller Video-Berichterstattung deren stetig wachsende Verbundenheit während ihres Urlaubs in Österreich.

Wir wollten mit echten Gästen beweisen, dass Urlaub in Österreich tatsächlich so großartig ist, wie wir es in den Werbefilmen zeigen. Im Herbst 2020 kam am deutschen Markt die Kampagne „Ein guter Grund, nach vorne zu blicken.“ zum Einsatz. Ergänzend dazu fanden Anfang 2020 die Dreharbeiten zur ersten Online-Doku der ÖW statt. Ziel war es mit dem Content Marketing-Ansatz zu beweisen, dass ein Urlaub in Österreich die Verbundenheit zu den Liebsten stärkt und fördert. Die Sehnsucht nach Verbundenheit ist ein ausgeprägtes Bedürfnis im deutschsprachigen Kulturkreis. Die Doku porträtiert in 6 Episoden eine Familie, zeigt sie mit all den kleinen Konflikten und all den großen Bedürfnissen einer Familie im Alltag daheim und ihr Familienleben beim Urlaub in Österreich. Zu sehen war die Doku von 01.11.2020 bis 31.12.2020 in der SAMSUNG TV PLUS Applikation, auf netmoms.de, auf austria.info und unserem Youtube-Channel www.youtube.com/austria. Insgesamt wurden ca. 6 Mio Videoaufrufe generiert.

Das Projekt zeichnet der Doku-Charakter des Branded Contents aus. Unsere Familie begegnet in Österreich nicht nur ihren Gastgebern sondern auch einander – unbeschwert, offenherzig und losgelöst vom Alltag daheim. Als Protagonisten wurde eine Familie ausgewählt, die sich durch ihre offene und authentische Art miteinander umzugehen auszeichnet. Ein Filmteam und das Team der ÖW begleitete die Familie und dokumentierte die Erlebnisse, aber auch die Konflikte ohne Skript und ohne Vorgaben.
Die ÖW gestaltete das Rahmenprogramm des Winterurlaubs und die Familie gestaltete daraus ihr ganz persönliches Urlaubserlebnis. Zu sehen ist eine Geschichte, die von Begegnungen zwischen Eltern, Kindern und Gastgebern erzählt, welche die Verbundenheit zueinander neu entdecken. Und für Urlaub in Österreich inspiriert. Die zusätzliche Ausstrahlung der Online-Doku via der SAMSUNG TV PLUS Applikation ermöglichte eine neue und großformatige Präsenz des Contents mit den Angeboten für Urlaub in Österreich.

Playlist alle 6 Episoden
https://youtube.com/playlist?list=PL4sNN72dGN3Z0VBn-RuPNMAfBzC-M9y8k

01.11.2020 bis 31.12.2020

Österreich Werbung

Österreich Werbung

Agentur Zeppelin, Emil, Ludwig - sowie Filmproduktion Forafilm