Mit WIR GEWINNT wurden Projekte gemeinnütziger Vereine in Österreich unterstützt. Im Rahmen der Kampagne konnten jö Mitglieder ihre Stimme für ein Herzensprojekt abgeben, wenn sie die jö Karte innerhalb von 4 Wochen 4 x bei jö Partnern genutzt haben.
In seiner Rolle als größter Kundenclub des Landes nimmt der jö Bonus Club auch eine proaktive soziale Verantwortung wahr.
Mit der Kampagne WIR GEWINNT sollte nicht nur das Wohl der jö Mitglieder gefördert werden, sondern das der gesamten Gesellschaft.
Hierzu wurden zu Beginn der Kampagne Vereine dazu animiert, ihre Gemeinschaftsprojekte einzureichen, für die sie Unterstützung benötigen.
Durch eine intelligente Kampagnenaussteuerung mittels Digital und maßgeschneiderter Print Advertorials konnten Vereine bis in die kleinsten Gemeinden Österreichs zum Mitmachen gewonnen werden.
Zum Voting für die Projekte wurde durch eine umfassende 360 Grad Kampagne aufgerufen. Die Digitalkampagne war hierbei in eine Awareness- und anschließende Performancephase zur Voting-Generierung geteilt.
Um den positiven Outcome der Kampagne mit der Bevölkerung zu teilen, wurden in der letzten Phase via Print und Digital die Projekte die vom jö Bonusclub unterstützt werden mittels Advertorial vorgestellt.
Der Communitygedanke in dieser jö-Kampagne für das Allgemeinwohl brachte das ganze Land näher zusammen. Durch eine Aktivierung mit einer maßgeschneiderten Mediastrategie über TV, WebTV, HF, Print, Digital Display und Digital Advertorials über die gesamte Laufzeit - von Aufruf zur Projekteinreichung über Abstimmung, bis zur Nachberichterstattung - konnte die Zielgruppe optimal erreicht werden. Eine hohe Nettoreichweite in den awarenessstarken Medien TV (75%) und HF (74%) sowie eine CTR von 0,98% in Digital Display und 8.714 gelesene Beiträge der Digital Advertorials unterstreichen den Erfolg der Kampagne.
In Summe wurden 102.409.486 Bruttokontakte über die gesamte Laufzeit generiert, die dazu führten, dass 202 gemeinnützige Vereine bis in die kleinste Gemeinde Österreichs, ihre Herzensprojekte einreichten. Die 4 Gewinnerprojekte wurden vom jö Bonus Club realisiert und deren Umsetzung via Media geteilt. Gleichzeitig konnte die Nutzung der jö Karte äußerst effizient gesteigert werden.
https://www.joe-club.at/wirgewinnt
10.8. - 06.12. 2020
Mindshare (Media) & Heimat (Kreativ)
Ö-Bonus Club
Mindshare (Media) & Heimat (Kreativ)
