Die Kampagne #watchyourboobs soll jede:n dazu bewegen auf seine Brustgesundheit zu schauen und die Wichtigkeit der rechtzeitigen Vorsorge kommunizieren.
In etwa jede achte Frau in Österreich erkrankt an Brustkrebs, da die Wichtigkeit von rechtzeitiger Vorsorge leider immer noch unterschätzt wird. Roche, weltweit führend in der Krebsforschung, wollte das ändern.
Um jede:n dazu zu inspirieren, auf seine Brustgesundheit zu schauen, haben wir die Kampagne #watchyourboobs entwickelt. Ein aufmerksamkeitsstarkes Keyvisual kombiniert Brüste und Augen und zeigt Österreich so wortwörtlich, worauf sie schauen sollen.
Für eine tagesaktuelle Aufklärungsarbeit wurde ein Instagram- Channel aufgebaut, um neben der Hauptzielgruppe, auch bereits die Jüngeren rechtzeitig zu sensibilisieren, animieren und sie mit Wissen zur Erkrankung auf moderner und freundlicher Art zu informieren.
Beworben wurde die Kampagne nicht nur online mit Youtube-Ads, Social Media Campaigning, und ausgewählten Influencer:innen, auch in Szenebars und Fitnesstudios haben wir die Augen geöffnet.
Die integrierte Digitalkampagne erreichte die Menschen dabei da, wo sie sind – online – mit kontextuellen YouTube-Ads, Social Media Campaigning, ausgewählten Influencer:innen und dem ersten Instagram-Filter, bei dem Brüste Augen machen.
Unser Hauptziel war es, Awareness für das Thema Brustkrebsvorsorge und die Wichtigkeit dessen zu schaffen und gleichzeitig ein Movement zu initiieren um so viele Leute wie möglich zu erreichen. Und das haben wir geschafft!
#Watchyourboobs erreichte über 12 Mio. Social Media Kontakte und sensibilisierte so bereits die jüngere Zielgruppe für die Wichtigkeit der rechtzeitigen Vorsorge. Zusätzlich haben 3 Mio. Menschen auf Youtube gelernt, auf ihre Brüste zu schauen.
01.09.2020 - 28.02.2021
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
Roche Austria GmbH
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB.
