Oft Länger Gut
Best Corporate Responsibility Kampagne
PLATZ 2


Kurzzusammenfassung des Projektes

Zusammen mit 20 Lebensmittelproduzenten hat Too Good To Go das Projekt „Oft Länger Gut“ (OLG) ins Leben gerufen. Mit dem Zusatz OLG auf Verpackungen möchte man dazu ermutigen, das Mindesthaltbarkeitsdatum mit seinen Sinnen kritisch zu hinterfragen.

Beschreibung des Ziels, der daraus abgeleiteten Idee und deren Umsetzung

10% der Lebensmittelverschwendung in der EU passieren wegen Missverständnissen rund um das Mindesthaltbarkeitsdatum (MHD). Auch in Österreich hat knapp jede fünfte Person Angst, beim Konsumieren von Produkten nach dem MHD krank zu werden. Zusammen mit Lebensmittelproduzenten beseitigt Too Good To Go dieses Missverständnis. Mit dem Zusatz “Oft Länger Gut” möchte man dazu ermutigen, mit seinen Sinnen MHDs zu hinterfragen. Nach der erfolgreichen Generierung von 20 Partnern wurde im März 2021 die Kommunikationskampagne gelauncht. Zum Start haben zahlreiche Influencer Aktivierungen einen Teaser rund um das Thema gesetzt. Begleitet wurde der Launch von einer nationalen Display-Kampagne. Social-Media-Kanäle wurden genutzt, um rund um das Thema Aufklärung zu schaffen und Tipps zu kommunizieren. Über ein Instagram Quiz konnten User ihr Wissen unter Beweis stellen und spielerisch lernen. Auf der zentralen Landingpage wurde das Unterstützungsvideo von Umweltministerin Leonore Gewessler platziert.

Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

Die Auswirkungen der Missverständnisse rund um das MHD sind für unseren Planeten enorm. Too Good To Go hat es geschafft das Thema, gemeinsam mit zahlreichen Lebensmittelproduzenten, relevant in der Öffentlichkeit zu positionieren, um ein langfristiges Umdenken in der Gesellschaft zu bewirken. Das Projekt bekam auch die Unterstützung von Umweltministerin Leonore Gewessler. Der Launch von Oft Länger Gut wurde von allen großen Medien in Österreich aufgegriffen und somit das Thema MHDs in allen Kanälen massenmedial kommuniziert.

Im Kampagnenzeitraum wurden insgesamt 132 Medienberichte veröffentlicht. Innerhalb von zwei Wochen haben sich 16 weitere Produzenten gemeldet um Partner zu werden. In Summe wurden über 2 Mio. Ad Impressions über die Display Kampagne generiert und 800.000 User über die Influencer Aktivierungen erreicht. Weiters konnten +17.000 neue Instagram Follower erzielt werden. Auf der Landingpage wurde eine durchschnittliche Verweildauer von 2 Minuten erzielt.

Kampagnen URLs

https://toogoodtogo.at/de-at/campaign/best-before

Laufzeit der Kampagne

01.03.2021 - 31.03.2021

Einreicher

Too Good To Go & Mindshare

Kunde/Auftraggeber

Too Good To Go GmbH

Agentur

Mindshare GmbH




Beste Corporate Responsibility Kampagne presented by DER STANDARD

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