Eine Content-Kampagne über gelebte Vielfalt, die Mut macht und zeigt, dass #glaubandich mehr als ein Hashtag ist und 2021 für Diversität und Mut steht.

Unser Land ist voller Geschichten von Menschen, die an sich glauben und Unmögliches möglich machen. Und diese Geschichten sind auch die Geschichten der Erste Bank und Sparkasse: Mut an etwas zu glauben, an Zielen festzuhalten – und diese auch zu verwirklichen.

Unsere Content-Kampagne flankierte den von Jung von Matt kreierten TV-Film “First Love” sowie klassische Werbemittel im Rahmen einer Gesamtkampagne. Dabei entstanden Stories über Kund:innen und Mitarbeiter:innen, die Mut machen und eine Content-Kampagne, die zeigt, dass Erste Bank und Sparkasse sich zu Vielfalt bekennt. Erfolgsgeschichten eines Tänzers mit Trisomie 21, der Coming-out-Story eines jungen Oberösterreichers oder humorvolle Auseinandersetzungen mit dem Leben von Menschen mit Migrationshintergrund sind nur der Anfang, wenn Vielfalt zur treibenden Kraft in der Kommunikation wird.

2021 sind Werte wie Diversity, Equality und Female Empowerment in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Oder doch nicht? Oft genug wird zwar mit Wertekommunikation gearbeitet, der Beweis dafür bleibt jedoch offen. Gleichzeitig erleben wir massive Pushbacks in vielen Teilen der Gesellschaft. Die Antwort der Erste Bank und Sparkasse? Keine einfache Kampagne sondern eine nachhaltige Veränderung der Brand Communication, bei der Vielfalt zur Content-Engine wird.

https://www.sparkasse.at/erstebank/kampagne/glaub-an-dich#video
https://www.youtube.com/watch?v=tVHXeorwp2k
https://www.youtube.com/watch?v=VvSkVRHBf_Y
https://www.youtube.com/watch?v=kvpHA96phb0
https://www.youtube.com/watch?v=CpNAuIWqOwY

Februar 2021 und fortlaufend ohne definiertes Ende

papabogner

Erste Bank und Sparkasse

papabogner & Jung von Matt / Donau