Deutsche mit Migrationsgeschichte sind in den Medien kaum sichtbar. Daher kauften die NdM 13 Wetter-Patenschaften und gaben ihnen typisch migrantische Namen wie Ahmet oder Dragica. Mit der #Wetterberichtigung eroberten wir Social Media im Sturm.
26% aller Deutschen haben Migrationsgeschichte. Würde man nicht denken, wenn man sich die Medien des Landes ansieht. Neue deutsche Medienmacher*innen wollte auf das Missverhältnis von Migrant*innen in den Medien aufmerksam machen und eine 30-prozentige Diversity-Quote für Medienunternehmen fordern. Dazu haben wir etwas gekapert, das integraler Bestandteil der Nachrichten ist: das Wetter.
Jeder in Deutschland kann Patenschaften für Hoch- und Tiefdruckgebieten übernehmen. Wir kauften die ersten 13 des Jahres 2021 und gaben ihnen statt Thomas oder Katharina typisch migrantische Namen wie Ahmet und Dragica.
Sobald Tief Ahmet auf den Wetterkarten erschien, startete unsere Kampagne.
Mittels multinationaler Pressemitteilung, aber vor allem Social Media und Website klärten wir auf, wieso es eine #Wetterberichtigung braucht. Sobald wir trending auf Twitter waren, aktivierten wir Kolumnistinnen & Blogger, die sich auf Social Media für unsere Initiative einsetzen.
600 Medienberichte mit 2 Milliarden Reichweite von USA bis Australien, nahezu alle Medien im deutschsprachigen Raum haben berichtet.
350.000 Website User
25 Treffen der NdM mit führenden Medienunternehmen und Verlagen – u.a. Stern, GEO, MDR, taz,Thomson Reuters, um Einstellungsquoten voranzutreiben, und ihr Diversity-Handbuch vorzustellen.
Die Wetterberichtigung wurde auch eine Frage bei „Wer mit Millionär“. Der Kandidat wusste die richtige Antwort im Wert von 16.000 €.
Case Film:
https://vimeo.com/542479117/1affde6680
Microsite:
https://wetterberichtigung.org
4.1.2021 – 25.3.2021
Ketchum Publico mit go & try
Neue Deutsche Medienmacher*innen
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